企業(yè)網(wǎng)站的視覺(jué)設(shè)計(jì)是以Internet作為載體，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字交互技術(shù)為基礎(chǔ)，依照客戶和消費(fèi)者的需求設(shè)計(jì)有關(guān)商業(yè)目的的宣傳，同時(shí)遵循藝術(shù)設(shè)計(jì)規(guī)律，實(shí)現(xiàn)商業(yè)目的與功能統(tǒng)一，是一種商業(yè)功能和視覺(jué)藝術(shù)混合的活動(dòng)。企業(yè)網(wǎng)站的視覺(jué)設(shè)計(jì)不僅僅是網(wǎng)頁(yè)的裝飾設(shè)計(jì)，同時(shí)也體現(xiàn)了企業(yè)的形象和文化。一個(gè)良好的視覺(jué)設(shè)計(jì)的企業(yè)網(wǎng)站，不僅能達(dá)到宣傳企業(yè)、提高企業(yè)知名度的效果，它更獨(dú)到的、人性化的設(shè)計(jì)，也給用戶以方便、愉悅和美的享受，是用戶從內(nèi)心接受并喜歡瀏覽網(wǎng)站的下inxi，從而使企業(yè)和用戶都達(dá)到了雙贏。因此，企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)中的視覺(jué)設(shè)計(jì)是必要的，也是重要的。

一、企業(yè)網(wǎng)站視覺(jué)設(shè)計(jì)中存在的問(wèn)題

通過(guò)對(duì)大量的企業(yè)網(wǎng)站的瀏覽，筆者發(fā)現(xiàn)目前很多的國(guó)內(nèi)企業(yè)網(wǎng)站在視覺(jué)設(shè)計(jì)方便普遍存在以下問(wèn)題。

1. 設(shè)計(jì)主題不鮮明

在企業(yè)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者往往很少?gòu)钠髽I(yè)自身的特色出發(fā)去考慮網(wǎng)站的界面設(shè)計(jì)或者說(shuō)很容易忽略網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)的定位，而專注與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的傳達(dá)或風(fēng)格的表現(xiàn)。這就導(dǎo)致了不少企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容充實(shí)卻難以吸引人們的注意，風(fēng)格突出卻沒(méi)有很好的表達(dá)主題。

2. 色彩運(yùn)用不和諧

國(guó)外網(wǎng)站很講究用色，決不胡亂用色，其整體配色的協(xié)調(diào)性與風(fēng)格的一致性往往令人驚奇。相比之下，國(guó)內(nèi)多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站在設(shè)計(jì)中并不注重色彩方面的和諧表達(dá)，缺乏設(shè)計(jì)。如網(wǎng)頁(yè)顏色數(shù)量過(guò)多、色彩雜亂、搭配不協(xié)調(diào)，缺乏統(tǒng)一的風(fēng)格或者有些網(wǎng)頁(yè)色彩又過(guò)于單調(diào)，缺乏生氣?？偟膩?lái)說(shuō)，很多企業(yè)網(wǎng)站界面用色隨意，缺乏科學(xué)性沒(méi)有考慮到色彩的情感因素。

3. 不注重細(xì)節(jié)，不夠人性化

網(wǎng)頁(yè)界面中一些“不起眼”的地方如果處理不好，很有可能給瀏覽者帶來(lái)不便。比如在版式設(shè)計(jì)時(shí)，內(nèi)容每日有進(jìn)行合理有效的視覺(jué)編排，很多設(shè)計(jì)者會(huì)忽略網(wǎng)頁(yè)中重要的文字內(nèi)容的排版，有時(shí)在導(dǎo)航安排、文字大小樣式、行間距等方面容易疏忽，有些網(wǎng)站的界面難以起到引導(dǎo)瀏覽的作用等。

4. 多媒體表現(xiàn)形式過(guò)多

在網(wǎng)頁(yè)中片面追求視覺(jué)沖擊，大量使用圖像或其他多媒體元素或胡連的加入一些沒(méi)有存在理由的元素或采用一些冗余的技術(shù)，會(huì)擾亂瀏覽者的閱讀視線，影響瀏覽者的心情;而且有些圖像或其他文件可能無(wú)法正常顯示，也就無(wú)法達(dá)到預(yù)期的效果。所以企業(yè)的網(wǎng)頁(yè)不需要太多的圖片和動(dòng)畫(huà)。這一方面網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)量過(guò)大，會(huì)影響下載速度，另一方面可能會(huì)降低訪問(wèn)者的情趣和深入瀏覽的積極性，最終影響了網(wǎng)頁(yè)主題的表達(dá)。

二、企業(yè)網(wǎng)站視覺(jué)設(shè)計(jì)的要點(diǎn)

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)是一個(gè)龐大的系統(tǒng)工程，網(wǎng)頁(yè)則是其基本元素。設(shè)計(jì)具有視覺(jué)審美的網(wǎng)頁(yè)，進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)創(chuàng)意，是現(xiàn)代企業(yè)網(wǎng)站視覺(jué)設(shè)計(jì)的必然要求。

1. 技藝融合

技是技術(shù)，藝是指藝術(shù)。二者要緊密結(jié)合，互相扶持?？梢哉f(shuō)，企業(yè)網(wǎng)站的視覺(jué)設(shè)計(jì)是否新穎決定了網(wǎng)名看到網(wǎng)站時(shí)所駐足的時(shí)間，在這個(gè)基礎(chǔ)上網(wǎng)站的內(nèi)容才能進(jìn)一步吸引網(wǎng)民。因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)首先認(rèn)識(shí)到網(wǎng)站界面設(shè)計(jì)與創(chuàng)意是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的重要組成部分。同時(shí)，技術(shù)是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)效果的基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)者應(yīng)主動(dòng)掌握現(xiàn)有的各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)規(guī)律，注重技術(shù)和藝術(shù)的緊密結(jié)合，窮盡技術(shù)之長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)想象，達(dá)到理想的視覺(jué)效果。

2. 完善版面設(shè)計(jì)

網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)特別講究編排和布局，國(guó)外有設(shè)計(jì)者認(rèn)為網(wǎng)站界面設(shè)計(jì)的95%是排版。優(yōu)秀的版面設(shè)計(jì)通過(guò)文字圖形的空間結(jié)合，表達(dá)出和諧與美，能夠優(yōu)化閱讀，準(zhǔn)確傳遞信息，使網(wǎng)站具有親和力。我們可以將平面構(gòu)成中的形式美法則，如平衡、對(duì)比、調(diào)和、節(jié)奏等原則靈活應(yīng)用與網(wǎng)站的版面設(shè)計(jì)中，使紛雜的頁(yè)面更具美感、重點(diǎn)突出，更加有條理。

3. 色彩的和諧運(yùn)用

色彩是藝術(shù)表現(xiàn)的視覺(jué)要素之一。瀏覽者在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)，第一印象就是頁(yè)面的色彩，頁(yè)面色彩直接影響瀏覽者的閱讀興趣。在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，應(yīng)根據(jù)和諧、均衡和重點(diǎn)突出的原則，將不同的色彩進(jìn)行組合、搭配。在企業(yè)網(wǎng)站的色彩設(shè)計(jì)中，我們可以根據(jù)企業(yè)CI(企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng))中VI(企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng))進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)色的選取運(yùn)用，使企業(yè)整體化統(tǒng)一。如麥當(dāng)勞的設(shè)計(jì)中，我們?？梢钥吹綐?biāo)準(zhǔn)的紅、黃色一直貫穿到企業(yè)的整體設(shè)計(jì)中。

一般而言，我們應(yīng)當(dāng)先確立一種主色調(diào)，以利于網(wǎng)站主題的表現(xiàn)與氣氛的烘托。然后確定和主色調(diào)類似色的輔助色，這樣有利于界面風(fēng)格的統(tǒng)一。最后還可以選擇小面積的對(duì)比色，從而實(shí)現(xiàn)“大面積協(xié)調(diào)/小面積對(duì)比”。這樣，網(wǎng)站在統(tǒng)一協(xié)調(diào)的基礎(chǔ)上會(huì)顯得更加活潑、生動(dòng)。網(wǎng)站界面色彩主色調(diào)太多會(huì)顯得花哨，只有同類色而沒(méi)有對(duì)比色，網(wǎng)站界面色彩則顯得單調(diào)?？傊?，應(yīng)用將色彩構(gòu)成、色彩情感等知識(shí)靈活應(yīng)用于網(wǎng)站界面設(shè)計(jì)之中。

4. 運(yùn)用多媒體元素設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)

?媒體綜合視覺(jué)設(shè)計(jì)者應(yīng)綜合運(yùn)用多種媒體元素來(lái)設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)，以滿足和豐富瀏覽者對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的要求，這也是未來(lái)網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展方向。當(dāng)然我們應(yīng)盡量避免使用過(guò)多過(guò)大的圖片、動(dòng)畫(huà)等，減少過(guò)度的裝飾。

5. 視覺(jué)設(shè)計(jì)的統(tǒng)一

視覺(jué)設(shè)計(jì)的最終目的不少單純追求視覺(jué)感染力而是更好的表現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)的主題，因此各方面的統(tǒng)一非常重要。首先，視覺(jué)設(shè)計(jì)要與主題相統(tǒng)一，視覺(jué)設(shè)計(jì)必須服務(wù)于網(wǎng)頁(yè)主題的表達(dá)。其次，內(nèi)容與形式要統(tǒng)一，既整體視覺(jué)印象和內(nèi)容意境的統(tǒng)一。視覺(jué)設(shè)計(jì)中應(yīng)利用各組成部分在內(nèi)容上的內(nèi)在聯(lián)系和表現(xiàn)形式上相呼應(yīng)，并注意整體設(shè)計(jì)風(fēng)格的一致性，實(shí)現(xiàn)視覺(jué)上和心里上的連貫。

結(jié)語(yǔ)

總之，網(wǎng)頁(yè)的視覺(jué)設(shè)計(jì)決不是只憑感覺(jué)，必須遵循其內(nèi)在的規(guī)律和基本原則。一個(gè)成功的網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)必須做到藝術(shù)與技術(shù)的完美統(tǒng)一，它涉及到視聽(tīng)元素的處理及網(wǎng)頁(yè)整體布局的規(guī)劃設(shè)計(jì)等多項(xiàng)內(nèi)容。它以主題思想和訴求鮮明突出、形式與內(nèi)容相統(tǒng)一、強(qiáng)調(diào)網(wǎng)站中各相關(guān)頁(yè)面的整體統(tǒng)一和諧為審美原則。