微信公眾號是開發(fā)者或商家在微信公眾平臺上申請的應用賬號，該賬號與QQ賬號互通，通過公眾號，商家可在微信平臺上實現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語音、視頻的全方位溝通、互動，形成了一種主流的線上線下微信互動營銷方式。

　　線上線下微信互動營銷的代表微部落，率先提出標準的行業(yè)通用模板和深度定制的微信平臺開發(fā)理念相結(jié)合，形成了線上線下微信互動營銷的開放應用平臺。

　　微信公眾號主要是面向個人、政府、媒體、企業(yè)等機構推出的合作推廣業(yè)務。在這里可以通過微信渠道將品牌推廣給數(shù)以億計的微信用戶，減少宣傳成本，提高品牌知名度，打造更具影響力的品牌形象。

　　微信公眾號有三類：

　　·服務號。

　　·訂閱號。

　　·企業(yè)號。

　　對于這三種賬號的官方介紹，如下圖。

　　請通過電腦登錄微信公眾平臺官網(wǎng)（https://mp.weixin.qq.com/），注冊微信公眾號，賬號可以是個人用戶或者企業(yè)用戶。個人用戶存在一些限制，企業(yè)用戶需要進行企業(yè)資質(zhì)的審核，但是無論如何都需要使用個人身份證件或者企業(yè)資料進行微信公眾號審核，沒有通過審核的公眾號是沒有任何用處的。

　　注冊結(jié)束之后，登錄此賬號，會提示綁定管理者的個人微信，在第二次登錄的時候會提示掃描登錄。使用手機上管理者的微信單擊“登錄”按鈕，網(wǎng)頁也會自動跳轉(zhuǎn)到管理界面，一個微信公眾號就申請成功了。進入的管理界面如圖。

　　在這個管理界面里可以選擇不同的開發(fā)模式，選擇開發(fā)者模式后可以對接口和應用行為進行管理，對于微信小程序的申請和開發(fā)就在這個管理界面中，如圖。

　　注意：為什么要申請公眾號呢？因為小程序就是借助于微信公眾號進行發(fā)布的。