北京時(shí)間4月18日上午消息，據(jù)知情人士透露，谷歌(微博)廣告平均價(jià)格之所以下滑，真正原因或許源于顯示廣告位的增加。

谷歌點(diǎn)擊付費(fèi)廣告價(jià)格已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季度出現(xiàn)同比下滑，該公司在電話會(huì)議上引述了導(dǎo)致這種情況發(fā)生的眾多原因，包括匯率變動(dòng)、移動(dòng)業(yè)務(wù)和發(fā)展中國家業(yè)務(wù)占比增加，以及新型廣告的推出。

但一名了解谷歌業(yè)務(wù)的人士卻有著另一套理論。他透露，谷歌過去兩個(gè)季度新增了大量顯示廣告位，但并未成功吸引中小企業(yè)購買。他特意提到了谷歌去年12月收購的AdMeld，正是從那時(shí)起，谷歌的點(diǎn)擊付費(fèi)廣告價(jià)格開始降低。

AdMeld是一個(gè)實(shí)時(shí)競價(jià)平臺(tái)，各大網(wǎng)站可以通過該平臺(tái)出售廣告位，并獲得實(shí)時(shí)競價(jià)。該公司與多家大型網(wǎng)站合作，但這些網(wǎng)站目前都在使用谷歌的廣告系統(tǒng)。于是問題便出現(xiàn)了：當(dāng)廣告主通過谷歌競價(jià)系統(tǒng)購得一個(gè)廣告位時(shí)，不必支付他們給出的競拍價(jià)，實(shí)際支付價(jià)格只需略高于次高價(jià)即可。

而在谷歌傳統(tǒng)的搜索廣告中，很多中小企業(yè)都會(huì)對(duì)關(guān)鍵詞競價(jià)，從而推高價(jià)格。但小企業(yè)認(rèn)為顯示廣告的投資回報(bào)不夠明顯，這導(dǎo)致競價(jià)者較少，參與者多數(shù)都是大企業(yè)。因此顯示廣告的點(diǎn)擊付費(fèi)價(jià)格低于搜索廣告，而大幅增加顯示廣告位就意味著平均付費(fèi)點(diǎn)擊廣告價(jià)格的降低。

該知情人士認(rèn)為，谷歌需要說服小企業(yè)購買顯示廣告，并建議谷歌利用新系統(tǒng)追蹤這些廣告的效果。但他也認(rèn)為，移動(dòng)廣告位的增加可能也是拖累整體價(jià)格下滑的一大原因。

但這些都對(duì)谷歌的長期發(fā)展有利，可以通過多樣化的發(fā)展，逐漸分散收入來源。而且廣告位的增加也有助于提升整體的付費(fèi)廣告收入增長。但在轉(zhuǎn)型過程中，單價(jià)下滑或許還將持續(xù)一段時(shí)間。(書聿)

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