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中國網(wǎng)4月27日訊 (記者 栗天瑞)“五一”小長假來臨，京東商城(微博)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)(微博)等主要電商間的“價(jià)格戰(zhàn)”已經(jīng)如火如荼，中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)中心記者發(fā)現(xiàn)，京東多款商品均高出其他電商，個(gè)別價(jià)格竟高出近900元。為此，記者致電京東商城，詢問今年京東“五一”的銷售策略是否仍堅(jiān)持“全網(wǎng)最低價(jià)”，京東并未直接回應(yīng)，僅稱“‘天天低價(jià)’一直是我們的理念，沒有變過”。

“低價(jià)”和“最低價(jià)”一字之差，表明了京東商城的銷售理念已悄然轉(zhuǎn)變，并間接否定了“全網(wǎng)最低價(jià)”戰(zhàn)略。分析稱這種銷售理念轉(zhuǎn)變的主要原因在于京東商城資金鏈短缺。

“五一”小長假來臨，電商的戰(zhàn)場更是顯得格外慘烈，4月初，國美與當(dāng)當(dāng)聯(lián)手打造家電零售平臺“國美電器(微博)城”，同時(shí)宣稱打造“全網(wǎng)最低價(jià)”，讓利規(guī)模超過5000萬元;蘇寧不甘落后，隨即聲稱將斥資10億，“擊穿全網(wǎng)底價(jià)”，廣告語挑明“何必東比西淘”，劍指競爭對手京東、淘寶;淘寶在天貓(微博)電器城辦起了電腦嘉年華，聲稱將“抄底專場”，并“借鑒”了蘇寧的口號“擊穿全網(wǎng)低價(jià)”;以“價(jià)格屠夫”著稱的京東商城亦掀起“五一風(fēng)暴”，“2.3折”、“3.7折”等優(yōu)惠字樣異常醒目;受此影響，國美旗下庫巴網(wǎng)(微博)于23日打起“五一”促銷第一波活動“5要裸奔”，全場特惠2.5折起;同一天，亞馬遜(微博)以店慶促銷活動的名義加入，并稱3C數(shù)碼、家居家電產(chǎn)品2折起。

從上述信息來看，亞馬遜“2折起”從起點(diǎn)就低于京東商城的“2.3折”，而國美電器城“全網(wǎng)最低價(jià)”，以及蘇寧網(wǎng)上商城、天貓電器城的“擊穿全網(wǎng)底價(jià)”更是從氣勢上凌駕京東商城。

之前，劉強(qiáng)東曾公開放言，“從事電子商務(wù)一定要走價(jià)格戰(zhàn)這條路，如果逃避只有死路一條”，價(jià)格戰(zhàn)“要打就要來狠的”?？磥恚昂萑恕眲?qiáng)東這次碰到了“更狠的”。

京東商城日前發(fā)給媒體的相關(guān)信息中稱，“由于網(wǎng)上商城沒有房租、水電、導(dǎo)購等成本支出，所售大家電商品可以立省10%”。分析人士認(rèn)為，京東商城所謂“五一”促銷低價(jià)其實(shí)是建立在對比傳統(tǒng)商場上的，與別的電商相比，并不一定存在價(jià)格優(yōu)勢。

26日下午，中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)中心記者隨機(jī)對比了網(wǎng)上幾大商城的同一款商品的價(jià)格(見表2)，對比結(jié)果發(fā)現(xiàn)，京東商城的價(jià)格雖非全網(wǎng)最高，但卻非最低，甚至一款商品價(jià)格比最低價(jià)高出近900元(見表1)。例如，同款博世的洗衣機(jī)，最低價(jià)為3598元，京東價(jià)格為4461元，價(jià)差863元;同款西門子(微博)冰箱，最低價(jià)為2399元，京東價(jià)格為2959元，價(jià)差560元;索尼的一款相機(jī)，京東價(jià)格比最低價(jià)格高出300元，等等。

今年3月6日，一淘網(wǎng)發(fā)布了2012年1-2月網(wǎng)購價(jià)格指數(shù)，在主要電商中，京東商城商品漲價(jià)幅度高于其他競爭對手。

4月份，一淘網(wǎng)發(fā)布的一份數(shù)據(jù)顯示，在蘇寧易購(微博)、國美、庫巴、京東等四家電商中，京東商城以22%的占比位列第三，其價(jià)格優(yōu)勢僅高于后起之秀國美網(wǎng)上商城(10%)。這表明，面對越來越強(qiáng)勢的競爭對手圍剿，京東商城的“全網(wǎng)最低價(jià)”銷售策略已難以為繼。

分析人士對中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)中心記者表示，京東之所以放棄“全網(wǎng)最低價(jià)”的營銷理念，主要原因在于自有資金的短缺。相對于蘇寧易購、國美、庫巴等競爭對手，京東的資金鏈最為薄弱，受制于資本進(jìn)入電商的謹(jǐn)慎態(tài)度，京東商城短期內(nèi)自有資金得到補(bǔ)充變得不太現(xiàn)實(shí)。該分析人士指出，之前頻打價(jià)格戰(zhàn)，商品毛利也被壓縮至很低，盈利仍為京東商城很長一段時(shí)期內(nèi)需要面臨的最大問題。

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